从聘请香港著名影星任达华出任形象大使到聘请影视歌三栖明星任贤齐担任新的形象代言人，报喜鸟实现了品牌战略的成功转型，新的品牌定位在30——50岁的中产阶层，任贤齐具有的正面、健康、时尚、高贵、儒雅的良好形象，与报喜鸟品牌风格相符，也与报喜鸟打造国际品牌的路线非常吻合。
3月18日晚，中央电视台“同一首歌相约报喜鸟任贤齐温州演唱会”在体育场隆重上演，五光十色的焰火与场外的霓虹灯光交相辉映，场内数万名观众随着歌曲的节奏激情摇曳着手中的荧光棒，演唱会上一曲任贤齐专为报喜鸟写的《报喜鸟有我在》更是把现场气氛推上了高潮，此时作为演唱会真正的“主角”——报喜鸟集团董事长吴志泽脸上又一次洋溢着尊者满意的笑容……
而对于《中国企业报》提及聘请任贤齐代言以及牵手央视“同一首歌”所需花费的敏感问题时，报喜鸟集团的相关负责人均显得讳莫如深，股份公司董事长周信忠更是以一句台词式的“不用计较的太精确”来作答。
而在演唱会上报喜鸟集团又宣布向温州市慈善总会捐助了100万元。面对2005年国际服饰市场的风云变幻和纺织市场的内外交困，以及联想到国内服装市场劲吹“形象代言风”的现实，报喜鸟十周年庆典何以需要花费千万巨资，如此大手笔和大气魄的背后能否揣摩到吴志泽的用意？
让时光定格在1996年3月，已经初具规模的报喜鸟、纳士、奥斯特三家公司在面对风云涌起的服装变革时，吴志泽毅然发起打破家庭作坊式的经营模式，集中资本组建集团的决定，此举被新闻界誉为“温州民营企业自我觉醒的典范”。从此，报喜鸟迈向了质量兴业、铸造品牌的发展之路。翌年，吴志泽首开国内男装界先河举行流行趋势发布会，这一惯例延续至今。于此同时，吴志泽决定聘请香港著名影星任达华出任“报喜鸟”形象大使，又开国内服装界聘请名人担任形象代言人的先河，报喜鸟服饰品牌美誉度伴随着中央电视台上任达华勇敢、率直、魅力的男人形象传遍大江南北。正因为有了报喜鸟聘请任达华担任形象大使的成功，国内众多的企业纷纷仿效不惜花数百万重金聘请形象代言人。
时光荏苒，转眼间报喜鸟已经走过了十年的风雨历程，十年磨一剑，如今报喜鸟已经发展成为国内著名大型服饰企业集团，主打品牌“报喜鸟”被评为中国驰名商标、中国名牌产品、国家质量免检产品等诸多荣誉称号。集团连续九年进入全国服装业销售收入和利税双百强，报喜鸟已然成为中国男装服饰的一面旗帜和民族服装品牌的代言人。
重新定位品牌战略后的报喜鸟，再次作出了聘请任贤齐担任新的形象代言人的重大举措就是。而对于更换形象代言人报喜鸟品牌是否有所影响？对此周信忠坦言：在市场品牌劲刮“形象代言风”和“星乱如麻”的今天，聘请明星代言人之前我们对所选用的明星进行了仔细考察；不仅只看其知名度和形象，也非常在意其品行、所信奉的人生哲学等。
品牌形象代言人定位不妥给企业带来的损伤在国内甚至温州都有先例，正是基于这些事实，报喜鸟在品牌重新定位和选择形象代言人都有着非常成熟的考虑，鉴于聚焦目标客户和品牌再定位是以30~50岁的中产阶层为目标客户，根据中产阶层的特性，最终确定新的广告语为“天高任我飞”，意为报喜鸟愿伴随现代成功男士自由翱翔在事业和生活当中。
任贤齐作为横跨影视歌三栖的知名演艺人士，具有正面健康、时尚、高贵儒雅的良好形象，与报喜鸟品牌风格相符。而且他为世界级名表、名车代言，此次为报喜鸟品牌代言可谓是集名表、名车、名服饰于一身，有利于提升报喜鸟的品牌形象。同时他近年还在香港、悉尼、 墨尔本、马来西亚、美国等国家和地区都成功举行了世界巡回演唱会，具有很高的国际知名度，这与报喜鸟打造国际品牌的路线非常吻合。
当谈及报喜鸟品牌的变化情况时周信忠表示，从品牌提升的角度来研究，我们选择了非常合适的时机即报喜鸟十周年重大转型之际，不惜千万巨资聘请任贤齐代言并牵手央视“同一首歌”举办演唱会，也正好说明了报喜鸟除答谢客户回报社会之外的良苦用心。
“报喜鸟，喜报千万家”这句人们耳熟能详的广告语已经成为历史，新的广告语“天高任我飞”是否能够引领报喜鸟再次腾飞，我们更多的是期待……
胡俊飞/文
