2005年9月23日，报喜鸟温州利府店结束了一个多月的装修，重新营业。这是斥巨资打造的第五代货柜装修风格的报喜鸟景观店首次与消费者见面，之后将向全国推广。
在继报喜鸟环球景观店的第四代改进版货柜风格于去年底推出后，今年9月8日，全国首家第五代货柜装修风格景观示范店、府前街报喜鸟利府专卖店重新营业。据介绍，利府景观店的设计和装修在大量采用意大利米兰、法国巴黎等地国际一线服饰品牌设计理念的同时，结合温州本地的消费习惯，更人性化地贴近消费者。
该店的货柜在整体设计和布局上，延续了第四代改进版的许多风格，仍以暖色为主，敞开的侧挂式设计将正装、休闲装、附件调和搭配，改变了以往将正装、休闲装分门别类摆放的惯例，使消费者在挑选时有了更多的视线空间。第五代货柜在处理上除了沿袭国际潮流外，亦根据本地的消费习惯，增加了正挂的羊角，另外在货品陈列风格上更加灵活多变。
据介绍，报喜鸟人民路的环球店与府前街的利府店相隔不远，但店里所销售的产品有40%是不同的，环球店的服装以成熟稳重为主，而利府店的产品则更多的是休闲、时尚类。据了解，在环球店里正装与休闲装的比例是1：1，而利府店的休闲比例则明显加重，今年秋冬还推出了一系列的运动休闲产品。由于利府店靠近五马街，受到五马街消费的影响，一般以年轻的消费者居多，而环球店的商圈特点则与利府店有所不同，消费群体相对针对性较强，因此，在销售的产品结构上，亦要有所不同，这也是此次在利府店推出第五代货柜的主要原因。朱庆荣
