博览会以男装展打头炮是充满了气势的。不仅是各大男装品牌以占据展览馆超大的面积烘托男装的阵势，更是在展位陈列上做着暗自的较量。
今年的男装展，每个品牌似乎都把陈列摆在头等位置上，为了不让过大的面积显得空洞和乏味，男装展位越发抛开了不拘小节的大气，用各种各样的情感、文化精心打扮着自己。
其实，展位差异性直接体现的是品牌的差异性文化。从各个环节寻求品牌之间的差异性，在一个有限的空间里，已经窥见出一种成熟的经营意识。
所以，很多概念从这里冒了出来。有以假想环境诉说品牌故事的，有以欧式奢华代表品牌档次的，也有以色彩调配衬托品牌文化的。
进展厅要寻找报喜鸟还是很容易的，色彩永远是人们视觉感官中最敏感的部分。报喜鸟很聪明地运用色彩组合让自己在如此多的品牌和川流不断的人群中跳跃出来。
今年的报喜鸟，展位陈列颇有些后现代风格，通透外墙开阔了展位空间，环行走廊式的甬道无形中使参观者看上去多而不乱不杂，留下来的中央部分成为与商家谈判的最有利位置。三根方性柱子也立于此，看得出一个男装品牌的气魄。
酒红与橘黄是这里的主色调，不仅代表了报喜鸟所运用的流行色，服装与展位相得益彰，而且，导入时尚色彩所引申的含义，报喜鸟看来是要在原有的风格上加些营养。
营养输入 完善形象
虽说这几年品牌经营者一直在讲差异性文化，但在印象中，要从众多男装品牌中搜寻差异性的细节案例，是需要认真思考一阵。
就像报喜鸟，多年来对它的印象始终是与高档结缘，无论从形象、做工，还是从各角度所营造的氛围，始终都是众人公认的高档男装品牌。
这样的印象正确，却不生动。而且高档男装中所能包含的品牌，也并不止报喜鸟一个。如果把这些高档品牌放在一起，似乎总有一些模糊不清的感受。
比如店面，陈列都很规范，很有档次，客人进入也的确能够感受到自身的尊贵。可是，总好像缺少一些东西。就像人们常说的一句话：为什么总端着？
从展会陈列中，有些高档品牌依然没有摆脱这样的高级通病，一切都做得很到位，但形象总像是没有血液一样苍白。
而报喜鸟却突然变得活力四射，精神气像是都被焕发出来，这一变化立刻起了效果，在一号展馆里，这个用色彩构筑的品牌展厅甚为突出。
报喜鸟服饰股份有限公司董事长李浩然说，这次来参展的目的就是要体现报喜鸟产品结构的调整，做出报喜鸟服饰的感觉。
形象一定是感觉中的一部分。那么，展位的精心布置就是一个预告，从形象上报喜鸟要加一些营养。
“原先因为我们的市场网络太多，店面更新是有些滞后。今年这一项是重点之一。”李浩然说。
按着李浩然的说法，今年在形象建设上，报喜鸟是要有番大动作的。
“按着名牌服饰店的国际化发展趋势，今年是要着力实施我们旗舰店和景观店的建设。”李浩然给予补充。
报喜鸟的店面建设已经不只是在陈列上做一些细节性的补充文章。而是全新模式的探索和尝试。
“如果人们进入店里，能立刻体验到四种不同的感受，并且有一种和谐的力量贯穿其间，就说明我们成功了。”李浩然说。
报喜鸟店面的设想，要有舞台感，所谓的舞台感就是动感，让陈列具备一种动态感，似乎有一种节奏在店里跳动，彻底抛弃高级男装店面紧绷绷的死板。
在这种节奏中，把生活融入进去，温馨永远是人们最需要的一份情感。无论怎样高档，生活氛围的亲和力都是一个品牌店所要凝聚的气场。
店里的休闲区也是一种人性化的布置。李浩然说：要让客人在逛店时像逛公园一样自在。这也是一般高级男装店面所缺少的环节。看着展会上人们参观报喜鸟时的悠闲，可以想像将来的店面应该不会再板着面孔。
男装的气魄也要在店里体现，报喜鸟就利用美学原理做一种气势上的勾勒，建筑上的美感可以让有文化内涵的客人去慢慢品味。
李浩然预计三年内报喜鸟要在全国开设30个旗舰店和100个景观店。但就现在的商业状况看，似乎越是大城市，普通的百货业模式越是发达，高档服装品牌的销售渠道始终离不开大型商场的模式，如果在三年建立这么多自己的景观店，还需要商业环境能够有所改变。
真正成熟的商业模式不是以现行的百货业为主导，北京要创中国时装之都，势必要建立一条能够完全引领时尚的商业街，类似于世界其他时装之都那些闻名天下的时尚大街，那么，中国的其他城市应该会以此为契机，创造更多样化的商业模式。
李浩然很有信心，商业模式的演变是必然的，关键是能有一支带头行动的力量，北京和上海都是可以做到的。
营养输入 增强体质
报喜鸟传统的服装风格是高档中体现出的优雅时尚。不过，到了第九个年头，这种风格如果不加入一些营养的滋补，体质的单一化会让品牌在拓展市场中出现一些营养不良的现象。
原先报喜鸟的主要市场集中在一二类城市，如今要继续开拓更多的城市和乡镇，那么各个地区的文化差异性使单一风格很难做到有效融入。
“在中国，各地市场的信息并不对称，文化程度的不同、环境的差别，都造成了人们对品牌价值价格判断的不一致。”李浩然解释。
其实，所处环境和拥有的文化程度决定着人们生活方式的差异，从而在时尚品位上也存在着完全不同的理解程度。
大都市的人们越来越追求品牌的价值符号，选择高档品牌更多是为了满足内心对于奢华与尊贵的欲望，让时尚符合自身的生活环境和地位。
身处于一些小型城市和大部分乡镇的人们，他们对时尚的选择更多关注于服装自身的价值，款式不要太豪华，舒服自在即可，价格也不能太高。这些都与他们生活环境息息相关。
所以，单一的优雅时尚不能绝对满足这两类人群的穿着欲望，大都市的人们希望品位能够再高一些，而另一部分人群则盼望着男装款式能不能更休闲自在。
于是报喜鸟的一项新理念由此诞生。
“‘飞鸟型产品开发结构’就是从整体上对产品进行解构，以传统的优雅时尚为主体，以运动休闲和华贵奢侈两种不同的品位为两翼的三维结构模式。”李浩然说。
也就是通过对品牌消费者的细分，让产品在原有品质和风格的基础上，满足他们不同的生活方式和时尚要求。
“两种风格在价格上也不会一样，宣传角度也有不同渠道。奢侈豪华型在服装里料和款式风格都要再有一些提升，我们会在国际上最前卫的杂志上做文章，提高品牌的符号价值。同时着手开设运动休闲专卖店，加强对这方面产品的开发设计能力。”李浩然说。
当适合不同口味的产品出现后，报喜鸟的体质就健壮了许多，按着品牌市场战略的部署，要扩大市场的规模，细分自己的受众群是必须做到位的。否则，传统风格的延续变化太慢就会导致高不成低不就的尴尬局面。
“无论怎样，做品牌要有故事，面料的故事和品牌的故事相一致，广告、营销、产品开发一系列都要符合故事原创性。”
如果营养跟得上，报喜鸟让故事丰富起来是不成问题的，如果谁埋怨报喜鸟传统的故事听得多了，那么今年报喜鸟就给你讲点新的。
