商报讯（记者 叶扬）离开CHIC两年的报喜鸟，此次重返亚洲最大的服装博览会——2002CHIC，给人的是耳目一新的品牌新概念。
2002年3月26日，报喜鸟在中国国际俱乐部召开新闻发布会。董事长吴志泽宣称，报喜鸟将在今年由单一品牌转向综合品牌，丰富手表、皮包、皮夹等配饰产品，并细分市场，针对一类市场和二类市场分别推出不同的品牌形象。
发布会上出示给来宾的新品牌画册是一本还烫手的精美画册。这批制作成本达100多元一本的画册，1个小时前刚从深圳运抵北京。若是不看封面上的“小鸟”形象，你会以为是哪个国际品牌的画册。这正是报喜鸟想要达到的效果。在吴志泽的蓝图里，3-5年内报喜鸟要成为国内首屈一批的服装品牌，要成为“使中国服装成为世界服饰名牌的先锋企业”。所以投资了100多万元的这批画册做得极有气势：按国际品牌的做法，请了意大利和东京的两大国际名模，代表了西方和东方的服饰文化；画册色调舍弃了报喜鸟一贯使用的蓝色，采用了红色和金色，亦有采撷东西方最具贵族气息的色彩之意。从第二天展位上殿出的服装来看，产品色系和材质也比以往大为丰富，设计师介绍共有红、黑、金、白、蓝五个系列。
国内男装尤其是温州男装在工艺生产上堪称一流，但设计仍逊色国际品牌。重视细节，这是报喜鸟首席设计师郭远征的习惯。为此报喜鸟于去年先期组建了一个国内最大的男装设计工作室；在本次展会上着意突出服装本身的魅力，借助陈列货架和灯光布置，让观众与产品“面对面地交流”，体会每个细微之处。
在吴志泽看来，企业的竞争已经进入细节的竞争，比的是谁做得最精最细。他对去年黛安芬全国巡回时尚秀的做法大加赞赏。彼时黛安芬的“先头部队”到温州王朝大酒店订酒席时，要求每桌的台布都能统一体现形象，选定的菜谱也要先每样尝味。
吴董说起品牌形象时谈到细节问题的，正如在解决温饱之后人们才对时尚有更高的接受程度，品牌在达到一定的成熟度后才能进一步提高自己、完善自身。无疑，在新形象推出后，细节问题对于吴将更为迫切。
