品牌名称：报喜鸟
媒体平台：网易
服饰与文化的完美融合，商业与公益的水乳交融，品牌与艺术的携手联姻。
创新要点
目前，有不少品牌都在运作艺术赞助的品宣模式，比如：马爹利非凡艺术人物、万宝龙国际艺术赞助大奖等。报喜鸟集团如果赞助艺术，就需要与这些品牌的艺术赞助对象有所区别，这样才能更好、更快地在艺术赞助市场占据一席之地。报喜鸟集团的艺术赞助决定定位艺术新生代——艺术新锐人物。之所以要重金打造新锐人物的颁奖活动，报喜鸟的目的很明确，让更多的人关注新锐人才的培育和发展空间，为“新锐一代”创造更多的机遇，同时也启发更年轻的潜在人才不要荒废自身才能和潜力，有这样一片舞台、一个时尚品牌正在激发他们的创作动力和信心。
案例详情
随着中国经济持续高速增长，人均收入水平、不断提高，社会居民在服装衣着方面的消费正处在加速增长趋势之中。根据国家统计局数据，近五年来，中国社会消费品零售总额呈现出加速上涨的态势，社会消费品累计零售总额年复合增长率为22.87％。其中，服装类消费品累计零售总额年复合增长率为33％。同时，中国中产阶层规模在持续壮大，这为品牌服装企业的发展提供了更加广阔的消费市场，尤其是中高档品牌服装将受到越来越多的青睐。从中国的经济发展阶段来看，男士正装行业即将迎来发展的高潮期，消费者可支配收入的提高和消费层次的升级将带来服装消费向高档化和品牌化方向发展，由此将催生出一批国内一流男士正装品牌服装企业。
网易的市场、内容、销售团队联手为“报喜鸟新锐艺术人物大奖”活动打造了国内艺术领域最为豪华的评委阵容，四个领域12名评委均为各领域内的顶级专家，例如文学艺术领域的刘心武、张颐武、阎晶明，空间艺术领域的吕胜中、隋建国、吴为山等。
这次活动全面整合了网络、电视、平面、户外等媒体资源，2009年11月16日该活动在北京的新闻发布会吸引了超过50家主流媒体到场报道，《时尚先生》和旅游卫视为这次活动提供全程跟踪和专题深入报道，同时，全国超过800块的户外广告也为本次活动展开了充分造势，媒体的全面整合为本次活动提供了立体化的传播效果。
2010年1月27日，该活动在北京举行盛大的落地盛典，盛典现场将星光璀璨，集结了关锦鹏、孙楠、羽泉、小宋佳、张靓颖、江映蓉、郭敬明等明星新锐达人亲临现场进行开、颁奖和表演，近百家媒体将共同见证了这一艺术盛事，同时盛典盛况将在网易平台进行全程直播，在旅游卫视进行电视录播，其影响力得到更加空前的传播和扩散。
借助活动的顺利举行，为报喜鸟品牌赋予更多的艺术文化内涵，同时为报喜鸟的品牌营销开辟一片更为广阔的天地，在品牌竞争中占据制高点。报喜鸟集团董事长吴志泽先生在接受网易专访时表示，将会持续投入把“报喜鸟新锐艺术人物大奖”塑造成报喜鸟集团的另一品牌。相信，通过报喜鸟和网易门户的共同打造，“报喜鸟新锐艺术人物大奖”很快将成为中国横跨艺术界、时尚界、服装界的一大年度盛事。
