2006年1月10日,“创新赢未来——报喜鸟品牌战略新闻发布会”在温州江心海景大酒店隆重举行。发布会上,报喜鸟集团董事长吴志泽简要回顾了过去十年来的辉煌成就,提出通过不断创新来打造具有民族特色的国际品牌的新战略,同时推出新的品牌标识、广告语、形象代言人,并与著名的影视歌三栖明星任贤齐先生在特制的景泰蓝瓷盘上签约,最后宣布将于2006年3月18日举办《同一首歌》相约报喜鸟——任贤齐温州演唱会。
在此次品牌战略新闻发布会上,集团董事长吴志泽郑重宣布了报喜鸟的品牌创新之举:一是、聚焦目标客户,品牌再定位。报喜鸟将以30-50岁的中产阶层为目标客户。将服务对象聚焦在这部分人群是因为他们具有锐意进取、非凡活力、享受生活的特点,事业已经较为成功,有一定的消费能力,而且消费心理成熟,报喜鸟将以品质、服务、创新作为品牌的理性特质来满足目标客户的理性需求,以进取、活力、喜悦作为品牌的感性特质来满足目标客户的感性需求;二是、更换形象代言人。报喜鸟聘请任贤齐先生担任新的形象代言人。任贤齐先生是横跨影视歌三栖的著名演艺人士,具有正面健康、时尚、高贵儒雅的良好形象,具有很高的国际知名度,与报喜鸟品牌风格及打造国际品牌的路线非常吻合。三是、确定新的广告语。报喜鸟根据中产阶层的特性,确定新的广告语为“天高任我飞”。四是、优化识别系统。报喜鸟品牌原有的英文标识是“报喜鸟”三个字的拼音“BAOXINIAO”被英文标识 “Saint Angelo”所取代。五是、统一风格和调性。报喜鸟将延承“东情西韵、古风新律”的品牌文化,运用中国元素,形成高贵、儒雅、精致的产品风格,打造品牌文化独特,产品风格鲜明的品牌新形象。
吴志泽董事长坚信,机遇总是与挑战并存。2006年是我国十一·五开局的第一年,党中央提出“十一五”时期经济社会发展的主要目标之一是要形成一批拥有自主知识产权和知名品牌、国际竞争力较强的优势企业,而且随着社会经济的不断发展,人们的收入不断增加,中产阶层不断扩大,其名牌消费意识和消费能力不断增强,对服装时尚的追求越来越强烈,为名牌服饰带来了大好的发展机遇。新的发展阶段,报喜鸟将发扬雄关漫道真如铁、而今迈步从头越的精神,继续实施多品牌经营、跨行业发展的集团发展战略,以系统优势迎接挑战,以民族特色提升竞争能力,坚持自主创新,努力挖掘、传承、发扬民族文化,将中国悠久灿烂的民族文化艺术融入到报喜鸟的品牌文化中,从而打造具有民族特色的国际品牌。
业内人士对报喜鸟的品牌战略和品牌创新给予了高度评价,认为这是中国原创品牌高举“中国创造”大旗,向高端服饰阵营发起冲击,走向国际化的里程碑式的事件。