今年CHIC，国内男装巨头中，唯独缺席一个在2005年风头很劲的报喜鸟，这只鸟飞到哪去了？
原来，3月18日，报喜鸟集团在它的诞生地温州，以一台《相约报喜鸟——同一首歌》大型晚会庆祝了10周岁生日。
去年此时，报喜鸟集团董事长吴志泽在接受记者采访时，曾透露了一些对品牌对企业的一些想法，因为报喜鸟即将迈入第十个年头，吴志泽说，十年走过不容易，总得总结些什么，还有为中国服装产业作些什么吧。当时思想尚未成熟，但他却一直在思考着三个方面的问题，当时记者还把他的想法总结成了“三个代表”——希望报喜鸟服饰能够成为中国男装先进服饰文化的代表、报喜鸟所提倡的中西合璧的品牌文化中国男人先进生活方式的代表、报喜鸟集团的构建的和谐共存文化氛围，能成为先进企业文化的代表。
一年很快过去了，吴志泽并未食言，他率领报喜鸟在2005年一年间，真的是边实践边总结——
2005年3月，报喜鸟西服获得中国服装界最高奖项，首届“中国服装年度大奖”唯一的品质大奖，验证了吴志泽曾说过的话：“品质是最基本的环节，如果品质都做不好，讲什么文化和艺术都没有用”。
2005年10月，报喜鸟在中华文化的圣地——敦煌举办了大型时装发布会《天垂丽象》，向世人展现报喜鸟坚持走民族特色的品牌之路；
2005年11月，报喜鸟集团联手中国服装协会在上海举办“中国服装业创造之路”高峰论坛上，旗帜鲜明地扛起了中国创造的大旗，并且以实际行动对“中国创造”概念亲身实践。
2006年3月，报喜鸟在10周年庆典上，不仅仅斥巨资为温州父老乡亲办了一场盛大演出，当场为温州捐出了100万善款，回馈社会，回馈父老乡亲。
国际背景下的新思维
松下把商标从1918年开始使用的的英文商标Nashional，在国际化征程中换成 了Panasonic，联想把商标从Lianxiang 换成Lenovo时，品牌已经走过了20年，这两个国际化品牌在换标的同时付出了很高代价，但这是一般品牌欲走出国门前要付出的必要成本和学费。报喜鸟在满十周岁之前，悄然就把商标改变：汉语拼音BAOXINIAO 被英文SAINT ANGELO所取代，报喜鸟的中文名称淡化，但那只极具中国特色的报喜鸟图案并未有太大改变，这变与不变之间是否证明，这只经过涅磐的鸟，已经做好了准备飞向更高更宽广的国际舞台翱翔？
换代言人可以说是报喜鸟十年之变中最大的动作，因为作为香港十大衣着杰出人士的任达华，和报喜鸟经典男人的形象太深入人心了，长达八年的合作中不乏经典画面，赚足了新闻界和受众的眼球，为什么要换任达华为任贤齐呢？
在更换完任贤齐后，也有业内人士提出质疑：觉得任贤齐的形象过于街头和前卫，和报喜鸟的经典男人形象有出入。
吴志泽是善于逆向思维的一个人，他说：“当初就有人说任达华不行，说他知名度不高，还拍过三级片，形象不好，事实证明，形象代言人的成功与否，关键要看代言人跟企业的合作是否融洽。任贤齐比任达华年轻有活力，甚少绯闻，在演艺圈一直以来都是好男人的代表，一个品牌在发展到一定阶段后，总要面临品牌老化的问题，注入新鲜血液，我们要加快品牌自身循环，吸引年轻消费者”。
在任贤齐温州演唱会的现场，记者深深感受到了任贤齐作为当红艺人的超强人气和对年轻人的吸引力，任贤齐的导入也为报喜鸟产品向休闲化延伸起到了潜移默化的推动作用，报喜鸟经典男人形象开始朝着时尚男人的形象延伸。据透露，接下来，以报喜鸟形象代言人名义举办的任贤齐个人演唱会，还将在全国地区举办8场，届时配合着报喜鸟终端店铺的强大促销攻势，可以预期将会再一次掀起一轮热潮。
洋装，能否烙上“中国印”？
其实，报喜鸟从创牌伊始，就走了一条中西合璧的道路，有人给形象地总结成“香港式微笑、欧洲式追逐、中国式图腾”，简单解释为报喜鸟采用了香港明星任达华做形象代言人的一系列宣传促销手段，聘用欧洲顶级工艺师并且采用国际惯例来运作品牌，极力倡导中华民族的品牌文化。
西服和中国喜庆文化的嫁接是报喜鸟在行销方式上最大的亮点，在10周年庆典上，报喜鸟请来了20对选购了报喜鸟西服作为婚礼着装的新婚夫妇来分享喜悦，身穿结婚礼服的新婚夫妇，为整台晚会增添了更多的喜庆色彩。现场还安排了抽奖环节，大奖是一辆轿车，还有名表、钻戒等诱人好礼。据一对来自江西的受邀夫妇介绍，他们那边新婚夫妇选购报喜鸟西服作为喜庆着装已经成了一种风俗，没想到自己还如此幸运会被受邀来温州参加活动，真是喜上加喜。
吴志泽对报喜鸟的定位非常清晰，他说：“我们要做国内一流品牌，不要奢望做国际一流品牌，要做国际二流品牌”。报喜鸟作为国产高端男装的代表品牌，也一直在矛盾中寻求突破，吴志泽说：“报喜鸟从来都是自以为非，我们处于金字塔的中间，上有国际大牌云集，下有国内同行的千军万马同行，寻求突破，首先要从中国文化上做文章”。
去年10月18日的敦煌秀，被媒体誉为“中国服装行业走向中国创造的序幕”，报喜鸟决心要做一个中国文化苦旅的探索者，酷爱中国文化的吴志泽，始终怀揣一颗中国人的文化情怀和文化兴业之梦。
10年间，跨越了产品—品质—品牌—文化的报喜鸟，其发展轨迹俨然就是一部中国品牌男装的发展的浓缩。
对于报喜鸟这样一个怀揣国际化品牌梦想的企业，10年之典，也许正代表着一切归零，在新的起点上越飞越高。
李梅/文
