随着经济全球化程度的日益加深，服装市场竞争也日益加剧，一些民营企业逐渐意识到谁的自主创新能力强，谁就能率先找到“突围”着力点。在这场博弈中，浙江报喜鸟服饰股份有限公司主动摒弃原有的低成本、粗放型的发展模式，转而走高端服装发展之路，向技术优势和科技创新要效益，占领价值链的高端。
产品追求：人无我有人有我优
近日，在报喜鸟直销展厅里，一件与众不同的西服吸引了记者的目光。据介绍，这是报喜鸟最新推出的一款采用“胸衬加衬加省”新工艺的西服，一上市就受到了顾客的欢迎，单月销量超过10000件。
公司副总经理方小波说，伴随着人们生活水平的提高，对着装的合体性与舒适度要求也越来越高，服饰的个性化需求已成为中高端服装的一大消费热点。在胸衬里加衬加省是西服的一种新工艺处理，能达到穿着更挺拔，同时肩部转折更自如，实现了穿西服也能够进行打篮球这样的运动。
在拥有强大的品牌优势、网络优势、设计优势后，报喜鸟转而向高科技、高附加值方向发展，进一步凸显核心竞争力。方小波说：“虽然服装、鞋是传统行业，但是我认为传统行业也存在着许多可以进行科技创新的机制，来打造高附加值产品的方式和方法。必须追求人无我有，人有我优。”
科技创新：公司利润蒸蒸日上
从2005年开始，报喜鸟大打“科技”牌，每年都会在工艺、材料、版型上有所创新，研发出多个系列的新产品，通过开发具有自主知识产权的核心技术，提升产品的附加值。
尤其是2005年公司在敦煌举办了“天垂丽象”时尚秀，以及在上海举行的“服装业创造之路”高层论坛，报喜鸟学到了许多先进的理念，并着力倡导中国服装产业要从“中国制造”向“中国创造”迈进，努力打造自己的核心技术和创造队伍，形成自己独特的品牌文化。
创新无极限。在报喜鸟的车间里，记者看到工人们正在不停地忙碌着，看似一件简简单单的西服，从选面料开始到一件成衣，所需385道工序，每道工序都需要精工细做。该公司有关负责人告诉记者，目前他们已对大的工序里的工艺进行改善和提升，一些细节还要通过不断的提升，努力使衣服完美无缺。
2005年，该公司在科技创新方面投入不到200万元，销售收入净利润3000万元；2009年，公司在科技创新方面投入3000万元，而公司的净利润达到1.85亿元左右；科技创新的投入产出比让公司决策层惊喜的同时也坚定了走高端服装发展之路的信心。这使公司所有的人都认识到，创新可以把夕阳的行业或者夕阳的产品带入到朝阳的行业或者朝阳的产品序列中。（记者 金丽珍）
